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        泰山酒業

        《齊魯晚報》泰山酒業集團2017年營銷年會圓滿舉行

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        • 作者:
        • 來源:
        • 發布時間:2017-01-01 16:41
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        【概要描述】2016年12月26日,“泰山酒業2017年營銷年會暨航天、航空、高鐵戰略合作新聞發布會”順利召開,標志著泰山酒業集團再次跨出了具有歷史意義的一大步,為百年幸福泰酒的宏偉藍圖再添新篇章。中國航天、山東航空、永達高鐵傳媒等相關領導出席了年會。

        《齊魯晚報》泰山酒業集團2017年營銷年會圓滿舉行

        【概要描述】2016年12月26日,“泰山酒業2017年營銷年會暨航天、航空、高鐵戰略合作新聞發布會”順利召開,標志著泰山酒業集團再次跨出了具有歷史意義的一大步,為百年幸福泰酒的宏偉藍圖再添新篇章。中國航天、山東航空、永達高鐵傳媒等相關領導出席了年會。

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        2016年12月26日,“泰山酒業2017年營銷年會暨航天、航空、高鐵戰略合作新聞發布會”順利召開,標志著泰山酒業集團再次跨出了具有歷史意義的一大步,為百年幸福泰酒的宏偉藍圖再添新篇章。中國航天、山東航空、永達高鐵傳媒等相關領導出席了年會。

        泰山酒業

        逆勢而上鑄輝煌 年銷售收入16億

        12月26日,泰山酒業集團股份有限公司2017年營銷年會在萬達嘉華酒店拉開帷幕。在白酒行業深度調整的復雜形勢下,泰山酒業集團取得了逆勢而上的輝煌業績。

        在年會現場,來自全國各地的泰山酒業經銷商齊聚一堂,歡聲笑語中流露出這一年來與其他白酒品牌經銷商不同的心情。江蘇經銷商劉先生樂呵呵地笑著說,“有幸做了泰山酒業的經銷商,這一年多了不好說,至少盈利50萬。”在酒桌上,大家互相聊起了2016年的銷售情況,無不笑逐顏開。

        在復雜的經濟形勢和行業形勢下,在白酒行業深度調整中,過去擴容式增長轉變為擠壓式增長,增量競爭變為存量競爭,行業分化日益加劇,盡管如此,這一年泰山酒業集團交出了一份令人滿意的答卷。按可比口徑計算,截至2016年12月20日,公司實現銷售收入16億元,超額完成了2016年的各項任務目標。這不僅僅給公司帶來了漂亮的業績,更給無數跟隨泰山酒業的人帶去了實實在在的美好生活希望。

        泰山酒業集團董事局主席、公司黨委書記馬西元在致辭中表示,“穩健”已經成為泰酒發展的代名詞,這與近期中央經濟工作會議提出的“穩中求進”的發展基調是相吻合的。穩定是發展的基石,行穩是致遠的前提。泰山酒業繼續堅持“穩健發展”這一主基調不動搖,走可持續發展之路。

        泰山酒業集團董事長兼總經理張銘新在年會上表示,今后白酒行業市場不會擴張,甚至還會下降。在這種形勢下,品牌集中度進一步提高,中小企業日子更不好過。加上當前原材物料大幅漲價,都考驗著每個酒企的盈利能力??凑l的資金鏈健康和抗風險能力強,誰就能在新一輪的競爭中勝出,毫無疑問,泰山酒業做到了這一點。目前,泰山牌系列酒遍布全國大部分省市,尤其暢銷華北、華東、華南等經濟發達地區,并遠銷港澳、韓國,創造了業內外獨樹一幟的“泰山現象”。

        泰山酒業

        同業競爭優勢凸顯

        如此嚴峻的行業形勢下,泰山酒業集團為何能夠逆勢而上?張銘新給出了這樣的答案。

        張銘新說,泰山酒業之所以能夠適應行業的“新常態”,并實現逆勢增長,這主要得益于公司多年來形成的“五大競爭優勢”,即戰略優勢、品牌優勢、品質優勢、市場優勢、資金優勢。

        第一大優勢——戰略優勢。泰山酒業多年來始終堅持穩健發展戰略,成功打造出了“一體兩翼”的發展模式。以泰山特曲和五岳獨尊為主體的雙品牌運作,資本及相關產業的兩翼運作,延長了產業鏈,實現了主業帶動副業、副業反哺主業的健康發展格局。2016年初,張銘新著眼于企業的長遠發展,提出了“打造百年幸福泰酒”的企業愿景,并提出“五大發展理念”作為企業長遠發展的指導思想,即以效益為中心、以市場為導向、以品牌為核心、以質量為根本、以管理為保障。他做了一個形象的比喻,如果把企業比作是一棵大果樹,那么效益就是“果”,市場就是“枝”,品牌就是“干”,質量就是“根”,管理就是“栽培”,包括“澆水”、“施肥”、“剪枝”等在內的全過程管理行為。

        第二大優勢——品牌優勢。泰山酒業深度挖掘泰山文化,明晰品牌定位,提升泰山品牌的影響力和美譽度。“泰山酒傳統釀造技藝”項目還入選了“山東省非物質文化遺產名錄”,更進一步提升了泰山品牌的文化內涵。

        第三大優勢——品質優勢。“沒有質量就沒有市場,沒有市場就沒有一切”,這是泰酒人一貫堅持的質量觀。企業擁有一支包含中國白酒工藝大師一人、國家級白酒評委六人、省級評委十余人的技術隊伍;最大的“純糧固態發酵釀酒生產車間”,更讓小窖品質更勝一籌。從2011年泰山酒業將傳統釀酒工藝與航天科技結合,將泰山釀酒菌種搭載在神舟八號上進行太空育種,鑄就了泰山酒堅實的品質。

        第四大優勢——市場優勢。泰山酒業依托良好的省內外市場基礎,獲得越來越高的消費者認知度。通過大客戶制、戰略聯盟、辦事處模式等多元化的合作模式,獲得良好的市場適應。完整的產品結構、穩定可靠的經銷商隊伍,都讓泰山酒業穩定了客戶群體。

        第五大優勢——資金優勢。通過大力實施“一體兩翼”的發展模式,無論是主業還是副業,都保持了健康發展?,F在的泰山酒業,既有產品經營,又有資本運營;既無外債,又無內債,企業的資產質量和資金流在山東白酒行業是絕無僅有的。

        泰山酒業

        品牌站上巨人肩膀 攜手航天、航空、高鐵

        營銷年會上的重頭戲,也是泰山酒業比肩巨人的底氣所在,即牽手航天、航空及高鐵,達成戰略合作。

        自2010年攜手中國航天以來,泰山酒業先后見證了神八、神九、神十與天宮一號的成功對接,嫦娥三號、長征五號、長征七號的成功發射,神舟十一號與天宮二號載人飛行任務的圓滿成功。當天,泰山酒業與中國航天第三次續約,并升級為“中國航天事業戰略合作伙伴”,為今后全方位地深度合作拉開了序幕。將通過開展經銷商、消費者的“航天游”等形式,把泰山品牌與“航天夢”結合起來,進一步提升公司的品牌高度。

        借助與山東航空的全面戰略合作,在山航100多架飛機上通過語音廣播、電視、雜志等形式,集中展現品牌五岳獨尊,推動了泰山品牌向全國邁進的步伐。

        為了更好地利用高鐵平臺,進一步提升泰山品牌的知名度和美譽度,2017年泰山酒業將在目前京滬線LED廣告的基礎上,新增兩列品牌專列,冠名“泰山酒業號”,全方位體現企業和品牌形象,實現泰山品牌廣度與深度的有機結合。

        泰山酒業

        2017年突破提升 戰略互贏優化結構

        張銘新表示,2017年將是泰山酒業的突破提升年,公司層層簽訂了經營目標責任書,力爭在新的一年實現“五大突破”,即任務目標的突破、營銷模式的突破、品牌建設的突破、產品質量的突破和管理信息化的突破。

        2017年,泰山酒業將擴大試點,在山東各區域甚至省外市場設立辦事處,選好目標市場,聚焦人力與資源,做好產品規劃和市場策略,力求實現重點突破。繼續推進戰略聯盟運作,優化聯盟客戶的質量,同時將更多適合的產品納入聯盟體內進行運作,實現互利共贏。

        張銘新指出,要順應國家當下供給側結構性改革的趨勢,從產品數量向產品質量轉變,向滿足消費者需求轉變,向提高產品的競爭力轉變;優化產品結構,打造戰略單品,2017年重點打造金泰山等有影響力的長線大單品,提升品牌價值。同時,繼續構建線上線下深度融合的微營銷系統,擴大品牌傳播及產品銷售,滿足消費需求。

        泰山酒業

        還有一項與消費者息息相關的,就是泰山酒業將要上馬的互聯網3D定制,已經規劃了多種瓶型、多種度數、多種容量,適應婚宴、生日宴、升學宴、同學聚會、企業年會等不同需求的200多個模板,滿足消費者彰顯個性的心理需求,一瓶就可以定制。

        泰山居五岳而獨尊,泰山美酒攜航天航空高鐵而昂首天外縱橫四海,新的一年新的征程,泰山酒業集團作為魯酒響當當品牌代表,必將交出一份令世人更為刮目相看的答卷。在這條百年名企之路上,泰酒人意氣風發腳步堅定,為消費者做好酒做美酒一往無前。

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        簡訊
        簡訊
        2022-05-24


        1、5月9日中午,在公司總部和釀酒公司兩個職工食堂內,廣大職工共同分享了公司特別定制的四個大型“生日蛋糕”,以此慶祝泰山酒業建廠77周年。


        2、糧酒二車間劉強班獲得2022年泰安市“登高望遠 奮力爭先”創新創優競賽優勝班組,并被泰安市總工會授予“工人先鋒號”榮譽稱號
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        1、5月9日中午,在公司總部和釀酒公司兩個職工食堂內,廣大職工共同分享了公司特別定制的四個大型“生日蛋糕”,以此慶祝泰山酒業建廠77周年。


        2、糧酒二車間劉強班獲得2022年泰安市“登高望遠 奮力爭先”創新創優競賽優勝班組,并被泰安市總工會授予“工人先鋒號”榮譽稱號
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        五一表彰
        五一表彰
        2022-05-24
        評先樹優 ? 大力弘揚勞動精神

        ? ? ? ?近兩年來,公司廣大職工堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,認真貫徹落實公司黨委、董事會“提質增效 實現公司高質量發展”的要求,踴躍參與全員創新,為推動公司十四五戰略規劃的順利實施做出了積極貢獻。
        ? ? ? ?為表彰近兩年來在公司高質量發展中涌現出的一批愛崗敬業、勇于奉獻的先進集體和先進個人,大力弘揚勞動精神,公司工會在五一國際勞動節來臨之際,開展了“2022泰山酒業‘登高望遠 奮力爭先’先進集體和先進個人”評選活動。通過各基層工會按照民主程序層層推薦和各級評定,并報公司黨委同意,公司品牌營銷戰略中心等一批先進集體和先進個人最終脫穎而出。
        ? ? ? ?公司工會號召全體職工向先進集體和先進個人看齊,以他們為榜樣,積極踐行新發展理念,弘揚勞模精神、勞動精神、工匠精神,不斷增強創新意識、創新能力,努力把自己鍛造成為有理想、守信念、懂技術、會創新、敢擔當、講奉獻的新時代產業工人,為推動公司各項工作目標的實現做出新的更大貢獻!

        榮譽榜


        泰山酒業“五一勞動獎狀”(1個)
        品牌營銷戰略中心
        泰山酒業“工人先鋒號”(5個)
        金泰山公司散酒打酒組
        包裝中心五班
        糧酒車間李運波班
        勾儲中心小樣勾兌組
        總部食堂
        泰山酒業“勞動標兵”(6名)
        范正新 ?王忠杰 ?李懷鳳 ?劉 ?強(糧酒) ?王 ?霞 ?王金山
        泰山酒業“優秀職工代表”(6名)
        劉曉磊 ?韓 ?軍 ?姜 ?磊 ?劉 ?紅(制曲) ?徐傳禮 ?段仁鳳
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        評先樹優 ? 大力弘揚勞動精神

        ? ? ? ?近兩年來,公司廣大職工堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,認真貫徹落實公司黨委、董事會“提質增效 實現公司高質量發展”的要求,踴躍參與全員創新,為推動公司十四五戰略規劃的順利實施做出了積極貢獻。
        ? ? ? ?為表彰近兩年來在公司高質量發展中涌現出的一批愛崗敬業、勇于奉獻的先進集體和先進個人,大力弘揚勞動精神,公司工會在五一國際勞動節來臨之際,開展了“2022泰山酒業‘登高望遠 奮力爭先’先進集體和先進個人”評選活動。通過各基層工會按照民主程序層層推薦和各級評定,并報公司黨委同意,公司品牌營銷戰略中心等一批先進集體和先進個人最終脫穎而出。
        ? ? ? ?公司工會號召全體職工向先進集體和先進個人看齊,以他們為榜樣,積極踐行新發展理念,弘揚勞模精神、勞動精神、工匠精神,不斷增強創新意識、創新能力,努力把自己鍛造成為有理想、守信念、懂技術、會創新、敢擔當、講奉獻的新時代產業工人,為推動公司各項工作目標的實現做出新的更大貢獻!

        榮譽榜


        泰山酒業“五一勞動獎狀”(1個)
        品牌營銷戰略中心
        泰山酒業“工人先鋒號”(5個)
        金泰山公司散酒打酒組
        包裝中心五班
        糧酒車間李運波班
        勾儲中心小樣勾兌組
        總部食堂
        泰山酒業“勞動標兵”(6名)
        范正新 ?王忠杰 ?李懷鳳 ?劉 ?強(糧酒) ?王 ?霞 ?王金山
        泰山酒業“優秀職工代表”(6名)
        劉曉磊 ?韓 ?軍 ?姜 ?磊 ?劉 ?紅(制曲) ?徐傳禮 ?段仁鳳
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        關于開展清潔生產審核的通知
        關于開展清潔生產審核的通知
        公司各部門、各獨立承包單位:

        ? ? ? ?根據《2022年度山東省實施強制性清潔生產審核企業名單的通知》魯環自(2022)32號與泰安市生態環境局開發區分局的通知要求,我公司將于近期開展強制性清潔生產審核工作,具體時間為:2022年4月11日至2023年4月11日。在清潔生產審核過程中,望各單位積極配合,緊密協作,如實提供清潔生產審核所需相關資料,盡快從嚴從實從細完成本輪次審核工作。

        ? ? ? ?特此通知,望各單位認真執行。


        ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 泰山酒業集團股份有限公司
        ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?2022年5月9日
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        公司各部門、各獨立承包單位:

        ? ? ? ?根據《2022年度山東省實施強制性清潔生產審核企業名單的通知》魯環自(2022)32號與泰安市生態環境局開發區分局的通知要求,我公司將于近期開展強制性清潔生產審核工作,具體時間為:2022年4月11日至2023年4月11日。在清潔生產審核過程中,望各單位積極配合,緊密協作,如實提供清潔生產審核所需相關資料,盡快從嚴從實從細完成本輪次審核工作。

        ? ? ? ?特此通知,望各單位認真執行。


        ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 泰山酒業集團股份有限公司
        ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?2022年5月9日
        泰山酒業召開2022年一季度經濟運行分析會
        泰山酒業召開2022年一季度經濟運行分析會


        ? ? ? ?為全面總結今年一季度的運營情況,安排部署二季度的重點工作,4月19日上午,泰山酒業集團2022年一季度經濟運行分析會在營銷大樓九樓會議室召開,公司主管以上管理人員參加了此次會議。會上,財務總監徐曉航對泰山酒業一季度各項經濟指標的完成情況進行了分析;副總經理、營銷總監吳修剛對市場運行情況進行了分析總結;董事長張銘新作了題為“立足現在,展望未來,為全面完成泰酒‘十四五’戰略目標而努力奮斗”的重要講話。會議由常務副總經理張彬主持。



        ? ? ? ?張銘新董事長在講話中,深入分析了當前的國際國內形勢,以及省內魯酒企業目前的發展狀況,對泰山酒業一季度經濟運行中取得的成績給予了充分肯定。他表示:一季度,公司各系統各部門繼續深入貫徹“提質增效,高質量發展”的主基調,緊緊圍繞“三個轉變、三個提升、三個夯實”的部署,按照年初制定的各項工作計劃有條不紊地開展工作,共同助力企業發展,公司銷售收入、實現稅金、利潤指標均較去年同期有較大增長,再次刷新泰山酒業歷史同期最好成績。在肯定成績的同時,張銘新董事長重點對泰酒“十四五”戰略規劃進行了講解傳達,規劃要求:到2025年末,泰山酒業要實現利稅突破6億元大關,泰酒上下各系統各部門要同心同向、同頻共振,共同向著這一重要目標努力奮斗。此外,張銘新董事長也對市場調整、品牌宣傳、疫情防控、資本運作等方面的工作給予了高度肯定。在肯定成績的同時,他還就年輕專業人才不足等方面存在的問題提出了改進意見。

        ? ? ? ?隨后,張銘新董事長根據當前疫情影響下的經濟形勢和白酒行業形勢,結合泰山酒業一季度實際運行情況,安排部署了二季度的工作:一是全面推進泰酒“十四五”戰略規劃實施;二是深入挖潛周邊市場,培育重點市場;三是加速推進釀酒基地建設;四是扎實推進年輕人才培養工作;五是高效推進資本市場運營工作。

        ? ? ? ?張銘新董事長最后強調,一季度的優異成績更加堅定了泰山酒業的信心和決心,但大家絕不能因此而沾沾自喜、驕傲自滿,而是要將目光鎖定泰酒未來發展,繼續努力奮斗。他要求要以“十四五”戰略規劃為導向,把精力放在工作上,把心思用在實干上,繼續保持踔厲奮發、篤行不怠的堅定意志,為全面完成2022年工作任務,更為全面完成泰酒“十四五”戰略目標做出新的更大貢獻。


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        ? ? ? ?為全面總結今年一季度的運營情況,安排部署二季度的重點工作,4月19日上午,泰山酒業集團2022年一季度經濟運行分析會在營銷大樓九樓會議室召開,公司主管以上管理人員參加了此次會議。會上,財務總監徐曉航對泰山酒業一季度各項經濟指標的完成情況進行了分析;副總經理、營銷總監吳修剛對市場運行情況進行了分析總結;董事長張銘新作了題為“立足現在,展望未來,為全面完成泰酒‘十四五’戰略目標而努力奮斗”的重要講話。會議由常務副總經理張彬主持。



        ? ? ? ?張銘新董事長在講話中,深入分析了當前的國際國內形勢,以及省內魯酒企業目前的發展狀況,對泰山酒業一季度經濟運行中取得的成績給予了充分肯定。他表示:一季度,公司各系統各部門繼續深入貫徹“提質增效,高質量發展”的主基調,緊緊圍繞“三個轉變、三個提升、三個夯實”的部署,按照年初制定的各項工作計劃有條不紊地開展工作,共同助力企業發展,公司銷售收入、實現稅金、利潤指標均較去年同期有較大增長,再次刷新泰山酒業歷史同期最好成績。在肯定成績的同時,張銘新董事長重點對泰酒“十四五”戰略規劃進行了講解傳達,規劃要求:到2025年末,泰山酒業要實現利稅突破6億元大關,泰酒上下各系統各部門要同心同向、同頻共振,共同向著這一重要目標努力奮斗。此外,張銘新董事長也對市場調整、品牌宣傳、疫情防控、資本運作等方面的工作給予了高度肯定。在肯定成績的同時,他還就年輕專業人才不足等方面存在的問題提出了改進意見。

        ? ? ? ?隨后,張銘新董事長根據當前疫情影響下的經濟形勢和白酒行業形勢,結合泰山酒業一季度實際運行情況,安排部署了二季度的工作:一是全面推進泰酒“十四五”戰略規劃實施;二是深入挖潛周邊市場,培育重點市場;三是加速推進釀酒基地建設;四是扎實推進年輕人才培養工作;五是高效推進資本市場運營工作。

        ? ? ? ?張銘新董事長最后強調,一季度的優異成績更加堅定了泰山酒業的信心和決心,但大家絕不能因此而沾沾自喜、驕傲自滿,而是要將目光鎖定泰酒未來發展,繼續努力奮斗。他要求要以“十四五”戰略規劃為導向,把精力放在工作上,把心思用在實干上,繼續保持踔厲奮發、篤行不怠的堅定意志,為全面完成2022年工作任務,更為全面完成泰酒“十四五”戰略目標做出新的更大貢獻。


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        步步登高的穩如泰山,為魯酒帶來什么啟示?
        步步登高的穩如泰山,為魯酒帶來什么啟示?
        ? ? ? ?當下,魯酒哪款產品勢頭最猛?毫無疑問是“穩如泰山”!
        ? ? ? ?從2019年初正式上市至今,僅用了三年多的時間,穩如泰山酒就以極為搶眼的市場表現,受到行業的高度關注和廣大經銷商、消費者的喜愛與好評,不僅成為泰山酒業營收再創新高最強勁的推手,也在全國化推廣的過程中爆發出強大勢能。即使面對疫情反復、競爭加劇等不利因素,但依然難擋穩如泰山酒步步登高的增長勢頭。



        ? ? ? ?那么,穩如泰山酒到底有何魅力,能快速成長為魯酒的明星產品,穩如泰山酒的成功,又給魯酒帶來什么啟示?

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        啟示一:如何打造好產品


        ? ? ? ?產品,是企業價值和品牌文化最直觀的表現形式。
        ? ? ? ?縱觀魯酒產品,雖然數量龐大、樣式繁多,但真正能融合傳統文化、精神文化和地域文化于一體,并在設計上獨具創意成為經典的產品,卻為數不多。
        ? ? ? ?泰山酒業集團董事長張銘新曾多次提出,一款好產品,既要有過硬的質量和卓越的品質,又要有深厚的文化內涵和獨特的創意理念,才能引領時代潮流,滿足消費需求,才能在市場競爭中實現差異化突圍。
        ? ? ? ?正是基于這種理念和精神,穩如泰山酒在一如既往傳承發揚“泰酒品質、堅如磐石”的優勢之上,產品設計可謂匠心獨運,三種文化兼容,風格自成一體,在成功出圈后很快就獲贊無數、備受好評。
        ? ? ? ?泰山、易經、小窖,集三大文化元素原創設計的穩如泰山瓶型,沉穩大氣、典雅厚重,不僅在視覺上具有極高的辨識度,令人只看一眼,就能記憶尤深,而且其外觀設計所蘊含的文化符號象征,更是彰顯出產品的價值感和品牌力。



        ? ? ? ?獨有的品相器型,就是穩如泰山酒的“超級符號”,不僅與這款酒的名字和氣質完美匹配,傳統文化與美學意蘊的合二為一,也讓穩如泰山酒的品牌形象和產品價值扎根消費心智。同時,博大精深的易經文化、雄渾厚重的泰山文化和源遠流長的小窖文化,也通過穩如泰山酒這款產品,得到了更好的傳承與落地。
        ? ? ? ?正如張銘新董事長所說的,“好產品,一定自己會說話”。如今,正是通過獨具特色的文化魅力和出類拔萃的產品實力,穩如泰山酒成功的與當代消費者建立了精神鏈接,形成了情感共鳴,成為魯酒乃至行業所關注的現象級產品和泰山酒業拓展全國市場最有力的武器。

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        啟示二:如何提升品牌勢能


        ? ? ? ?品牌,是產品與消費者溝通的橋梁,是讓消費者產生認知、信任和情感的基礎。一款能風靡市場的產品,必定離不開強大的品牌支撐和品牌傳播。
        ? ? ? ?穩如泰山這款產品,自帶的文化價值和品牌基因,決定了其具有天生的傳播力,也讓其肩負起“打造超級大單品”和“布局全國市場”的戰略使命。為了更好的釋放穩如泰山酒的品牌價值,放大穩如泰山酒的品牌效應,泰山酒業在宣傳投入上也是屢屢祭出大手筆:
        ? ? ? ?在央視投放穩如泰山酒的廣告宣傳片,借助國家級媒體的平臺高度和廣泛收視率,占領頭部流量高地;獨家冠名山東衛視《齊魯文化大會》,助力齊魯文化煥發強大的時代活力,為文化山東貢獻泰山力量;投放山東衛視晚7點整點報時,并在山東廣播電視臺齊魯、新聞、綜藝、體育、生活五個頻道播放企業專題片,高密度霸屏省級媒體。



        ? ? ? ?此外,泰山酒業還冠名多列“穩如泰山”號高鐵品牌專列,弛聘在膠濟線、京滬線等多條重要鐵路線,實現對省內外重點市場品牌宣傳的全覆蓋;攜手山東航空,在130多架飛機上投放穩如泰山酒廣告,為乘客送上精美禮品和美好祝愿;在濟南機場、京臺高速、京滬高速、濟廣高速、青蘭高速等沿線,穩如泰山酒的戶外廣告總能迎面撲來,向成功路上的攀登者致敬。
        ? ? ? ?講好品牌故事,做好品牌傳播,打通消費心智。泰山酒業在品牌宣傳的大規模投入,既是張銘新董事長企業家品牌戰略的有效落地,也彰顯了泰山酒業強大的企業實力和品牌自信。
        ? ? ? ?全方位、寬領域、多層次、立體化的品牌傳播布局和宣傳矩陣打造,不僅全面提升了穩如泰山酒的產品知名度和品牌美譽度,實現了品效協同,而且也改變了消費者對魯酒產品“有文化高度、無高端品牌”的固有認知,為魯酒發出了品牌強音。
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        啟示三:如何做好市場營銷


        ? ? ? ?白酒營銷的本質是滿足消費需求,為客戶和合作伙伴創造價值。
        ? ? ? ?自穩如泰山酒上市后,泰山酒業一直把營銷、服務的創新作為市場拓展的突破口,并通過精準務實的有效舉措,不斷培育經銷商、消費者對穩如泰山酒的忠誠度和滿意度。
        ? ? ? ?2021年8月,全國首家穩如泰山俱樂部在濟南正式成立,這既是泰山酒業深度拓展市場、強化經銷商合作的又一重大戰略舉措,也標志著穩如泰山酒的營銷模式進入了更優化、更高效的新階段。
        ? ? ? ?通過建組織、定章程、調政策、簽協議、抓落地、強監管等新模式,吸納更多優質終端加入俱樂部成為會員,在加大資源投入和政策扶持力度,協助經銷商提升高端產品運作和市場銷售能力的同時,也打造了合作更為牢固、更加緊密的廠商命運共同體和利益共同體。



        ? ? ? ?在隨后的半年時間里,穩如泰山俱樂部在山東、河北、江蘇等多個省份的多個城市陸續啟動,不斷增強和持續放大俱樂部規模和會員陣容,為穩如泰山酒的業績快速增長和加速全國布局開創了新局面。
        ? ? ? ?除了成立俱樂部、創新營銷模式之外,泰山酒業還鍛造了一支敢打硬仗、能打勝仗的精英團隊,并在穩如泰山戰略新品的市場拓展過程中,展現出強大的執行力、凝聚力和戰斗力。
        ? ? ? ?為了更好的激發潛能、激勵士氣,張銘新董事長提出了“五個凡是”理論——“凡是工作必有任務,凡是任務必有執行,凡是執行必有監督,凡是監督必有考核,凡是考核必有獎懲”,來具體指導企業經營管理。
        ? ? ? ?目標清晰、職責明確、賞罰分明的管理理念和標準化、規范化、精細化的管理機制,不僅實現了營銷效率的最大化和營銷效應的最優化,也讓泰山酒業始終保持著在行業內營銷端的優勢地位。



        ? ? ? ?山東省糖酒副食品商業協會薛劍銳會長盛贊泰山酒業是魯酒陣營中,發展最穩健、財務最健康、利稅額最高、省外市場最成功的企業;穩如泰山酒也被業內專家盛贊為最具中國智慧和美好寓意的文化名酒。
        ? ? ? ?“五個最”既體現了泰山酒業的硬核實力,也彰顯了穩如泰山酒的價值底蘊。做好代言魯酒的穩如泰山,做強代表山東的泰山品牌,堅持高質量發展、效益化發展的泰山酒業,正以更大格局、更高站位和更遠眼光,為魯酒如何打造一款成功產品提供了思路和模式,并以品牌高端化、市場全國化的戰略引領,在魯酒企業中率先突圍,成為魯酒振興當仁不讓的旗手。
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        ? ? ? ?當下,魯酒哪款產品勢頭最猛?毫無疑問是“穩如泰山”!
        ? ? ? ?從2019年初正式上市至今,僅用了三年多的時間,穩如泰山酒就以極為搶眼的市場表現,受到行業的高度關注和廣大經銷商、消費者的喜愛與好評,不僅成為泰山酒業營收再創新高最強勁的推手,也在全國化推廣的過程中爆發出強大勢能。即使面對疫情反復、競爭加劇等不利因素,但依然難擋穩如泰山酒步步登高的增長勢頭。



        ? ? ? ?那么,穩如泰山酒到底有何魅力,能快速成長為魯酒的明星產品,穩如泰山酒的成功,又給魯酒帶來什么啟示?

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        啟示一:如何打造好產品


        ? ? ? ?產品,是企業價值和品牌文化最直觀的表現形式。
        ? ? ? ?縱觀魯酒產品,雖然數量龐大、樣式繁多,但真正能融合傳統文化、精神文化和地域文化于一體,并在設計上獨具創意成為經典的產品,卻為數不多。
        ? ? ? ?泰山酒業集團董事長張銘新曾多次提出,一款好產品,既要有過硬的質量和卓越的品質,又要有深厚的文化內涵和獨特的創意理念,才能引領時代潮流,滿足消費需求,才能在市場競爭中實現差異化突圍。
        ? ? ? ?正是基于這種理念和精神,穩如泰山酒在一如既往傳承發揚“泰酒品質、堅如磐石”的優勢之上,產品設計可謂匠心獨運,三種文化兼容,風格自成一體,在成功出圈后很快就獲贊無數、備受好評。
        ? ? ? ?泰山、易經、小窖,集三大文化元素原創設計的穩如泰山瓶型,沉穩大氣、典雅厚重,不僅在視覺上具有極高的辨識度,令人只看一眼,就能記憶尤深,而且其外觀設計所蘊含的文化符號象征,更是彰顯出產品的價值感和品牌力。



        ? ? ? ?獨有的品相器型,就是穩如泰山酒的“超級符號”,不僅與這款酒的名字和氣質完美匹配,傳統文化與美學意蘊的合二為一,也讓穩如泰山酒的品牌形象和產品價值扎根消費心智。同時,博大精深的易經文化、雄渾厚重的泰山文化和源遠流長的小窖文化,也通過穩如泰山酒這款產品,得到了更好的傳承與落地。
        ? ? ? ?正如張銘新董事長所說的,“好產品,一定自己會說話”。如今,正是通過獨具特色的文化魅力和出類拔萃的產品實力,穩如泰山酒成功的與當代消費者建立了精神鏈接,形成了情感共鳴,成為魯酒乃至行業所關注的現象級產品和泰山酒業拓展全國市場最有力的武器。

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        啟示二:如何提升品牌勢能


        ? ? ? ?品牌,是產品與消費者溝通的橋梁,是讓消費者產生認知、信任和情感的基礎。一款能風靡市場的產品,必定離不開強大的品牌支撐和品牌傳播。
        ? ? ? ?穩如泰山這款產品,自帶的文化價值和品牌基因,決定了其具有天生的傳播力,也讓其肩負起“打造超級大單品”和“布局全國市場”的戰略使命。為了更好的釋放穩如泰山酒的品牌價值,放大穩如泰山酒的品牌效應,泰山酒業在宣傳投入上也是屢屢祭出大手筆:
        ? ? ? ?在央視投放穩如泰山酒的廣告宣傳片,借助國家級媒體的平臺高度和廣泛收視率,占領頭部流量高地;獨家冠名山東衛視《齊魯文化大會》,助力齊魯文化煥發強大的時代活力,為文化山東貢獻泰山力量;投放山東衛視晚7點整點報時,并在山東廣播電視臺齊魯、新聞、綜藝、體育、生活五個頻道播放企業專題片,高密度霸屏省級媒體。



        ? ? ? ?此外,泰山酒業還冠名多列“穩如泰山”號高鐵品牌專列,弛聘在膠濟線、京滬線等多條重要鐵路線,實現對省內外重點市場品牌宣傳的全覆蓋;攜手山東航空,在130多架飛機上投放穩如泰山酒廣告,為乘客送上精美禮品和美好祝愿;在濟南機場、京臺高速、京滬高速、濟廣高速、青蘭高速等沿線,穩如泰山酒的戶外廣告總能迎面撲來,向成功路上的攀登者致敬。
        ? ? ? ?講好品牌故事,做好品牌傳播,打通消費心智。泰山酒業在品牌宣傳的大規模投入,既是張銘新董事長企業家品牌戰略的有效落地,也彰顯了泰山酒業強大的企業實力和品牌自信。
        ? ? ? ?全方位、寬領域、多層次、立體化的品牌傳播布局和宣傳矩陣打造,不僅全面提升了穩如泰山酒的產品知名度和品牌美譽度,實現了品效協同,而且也改變了消費者對魯酒產品“有文化高度、無高端品牌”的固有認知,為魯酒發出了品牌強音。
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        啟示三:如何做好市場營銷


        ? ? ? ?白酒營銷的本質是滿足消費需求,為客戶和合作伙伴創造價值。
        ? ? ? ?自穩如泰山酒上市后,泰山酒業一直把營銷、服務的創新作為市場拓展的突破口,并通過精準務實的有效舉措,不斷培育經銷商、消費者對穩如泰山酒的忠誠度和滿意度。
        ? ? ? ?2021年8月,全國首家穩如泰山俱樂部在濟南正式成立,這既是泰山酒業深度拓展市場、強化經銷商合作的又一重大戰略舉措,也標志著穩如泰山酒的營銷模式進入了更優化、更高效的新階段。
        ? ? ? ?通過建組織、定章程、調政策、簽協議、抓落地、強監管等新模式,吸納更多優質終端加入俱樂部成為會員,在加大資源投入和政策扶持力度,協助經銷商提升高端產品運作和市場銷售能力的同時,也打造了合作更為牢固、更加緊密的廠商命運共同體和利益共同體。



        ? ? ? ?在隨后的半年時間里,穩如泰山俱樂部在山東、河北、江蘇等多個省份的多個城市陸續啟動,不斷增強和持續放大俱樂部規模和會員陣容,為穩如泰山酒的業績快速增長和加速全國布局開創了新局面。
        ? ? ? ?除了成立俱樂部、創新營銷模式之外,泰山酒業還鍛造了一支敢打硬仗、能打勝仗的精英團隊,并在穩如泰山戰略新品的市場拓展過程中,展現出強大的執行力、凝聚力和戰斗力。
        ? ? ? ?為了更好的激發潛能、激勵士氣,張銘新董事長提出了“五個凡是”理論——“凡是工作必有任務,凡是任務必有執行,凡是執行必有監督,凡是監督必有考核,凡是考核必有獎懲”,來具體指導企業經營管理。
        ? ? ? ?目標清晰、職責明確、賞罰分明的管理理念和標準化、規范化、精細化的管理機制,不僅實現了營銷效率的最大化和營銷效應的最優化,也讓泰山酒業始終保持著在行業內營銷端的優勢地位。



        ? ? ? ?山東省糖酒副食品商業協會薛劍銳會長盛贊泰山酒業是魯酒陣營中,發展最穩健、財務最健康、利稅額最高、省外市場最成功的企業;穩如泰山酒也被業內專家盛贊為最具中國智慧和美好寓意的文化名酒。
        ? ? ? ?“五個最”既體現了泰山酒業的硬核實力,也彰顯了穩如泰山酒的價值底蘊。做好代言魯酒的穩如泰山,做強代表山東的泰山品牌,堅持高質量發展、效益化發展的泰山酒業,正以更大格局、更高站位和更遠眼光,為魯酒如何打造一款成功產品提供了思路和模式,并以品牌高端化、市場全國化的戰略引領,在魯酒企業中率先突圍,成為魯酒振興當仁不讓的旗手。
        中共泰安市委 泰安市人民政府關于表揚泰安市優秀企業家的通報
        中共泰安市委
        中共泰安市委 泰安市人民政府

        關于表揚泰安市優秀企業家的通報

        ?

        各縣(市、區)黨委和人民政府,各功能區黨工委和管委會,市委各部委,市政府各部門,各人民團體,市直及省屬以上駐泰各單位: ? ?

        ? ? ? ?近年來,全市廣大企業家堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,艱苦奮斗,敢闖敢干,勇于創新,帶領企業奮力拼搏,為泰安經濟社會發展作出了突出貢獻,涌現出一批勇立時代潮頭、走在時代前列的優秀企業家。為大力弘揚企業家精神,激勵民營企業家干事創業,鼓勵青年企業家創新創業,展現企業家的責任擔當和家國情懷,經研究確定,授予張武宗等4名同志“泰安市杰出企業家”榮譽稱號,授予馬學文等22名同志“泰安市行業領軍企業家”榮譽稱號,授予王志利等24名同志“泰安市優秀企業家”榮譽稱號。 ? ?希望受表揚的優秀企業家珍惜榮譽、戒驕戒躁,再接再厲、再創佳績。全市廣大企業家要以受表揚的先進典型為榜樣,深入學習貫徹市第十二次黨代會精神,登高望遠、奮力爭先,爭當推進“新型工業化強市戰略”的生力軍、排頭兵。全市各級各部門要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,認真貫徹落實習近平總書記對山東工作的重要指示要求,深入學習貫徹市第十二次黨代會精神,積極構建親清新型政商關系,加快建設一流營商環境,扎實開展“百名科長大家評”“我為企業辦實事”活動,讓廣大企業家專心創業、安心經營、放心發展,為全面開創新時代社會主義現代化強市建設新局面作出新的更大貢獻。


        附件:泰安市優秀企業家名單
        附件

        泰安市優秀企業家名單

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        一、“泰安市杰出企業家”(4名)
        張武宗 ? ? ?石橫特鋼集團公司董事長
        賈同春 ? ? ?泰山石膏有限公司黨委書記、董事長
        唐志堯 ? ? ?泰山玻璃纖維有限公司董事長
        樊得平 ? ? ?泰開集團有限公司總經理

        二、“泰安市行業領軍企業家”(22名)
        馬學文 ? ? ?山東農大肥業科技有限公司黨支部書記、董事長
        劉 ?琳 ? ? ?山東中康國創先進印染技術研究院有限公司董事長、總經理
        劉玉果 ? ? ?山東能源重型裝備制造集團有限責任公司黨委副書記、執行董事
        劉寶忠 ? ? ?山東新巨豐科技包裝股份有限公司總經理
        杜宏斌 ? ? ?泰安航天特種車有限公司黨委書記、董事長
        何希霖 ? ? ?新汶礦業集團有限責任公司黨委書記、董事長
        張弘治 ? ? ?山東潤德生物科技有限公司總經理
        張其華 ? ? ?山東華顯安裝建設有限公司黨委書記、董事長
        張洪波 ? ? ?新泰正大焦化有限公司黨支部書記、總經理
        張銘新 ? ? ?泰山酒業集團股份有限公司董事長、總經理
        周 ?強 ? ? ?山東超威電源有限公司黨委書記、總經理
        龐廣禮 ? ? ?山東泰邦生物制品有限公司黨委書記、總經理
        龐學雷 ? ? ?肥城勝利鹽業有限公司總經理
        單保華 ? ? ?泰山燃氣集團有限公司黨委書記、董事長
        趙紹祥 ? ? ?浪潮軟件股份有限公司黨委書記、董事、總經理
        趙煥臣 ? ? ?山東岱銀紡織服裝集團董事長
        趙德存 ? ? ?山東魯泰建材科技集團有限公司黨委書記、董事長
        姜 ?英(女)華潤泰安醫藥有限公司黨委書記、總經理
        秦 ?天 ? ? ?特變電工山東魯能泰山電纜有限公司黨委書記、總經理
        黃桂銀 ? ? ?山東九鑫集團有限公司董事長
        崔玉安 ? ? ?泰山集團泰安泰山鍋爐有限公司總經理
        甄利民 ? ? ?蒙牛乳業泰安有限責任公司黨委書記、董事長
        三“泰安市優秀企業家”(24名)
        王志利 ? ? ?泰盈科技集團股份有限公司黨委書記、董事長
        王建明 ? ? ?寶勝(山東)電纜有限公司董事長
        王愛峰(女)山東眾客產業園總經理
        亓 ?亮 ? ? ?山東瑞福鋰業有限公司副董事長
        鄧來平 ? ? ?山東泰西水泥有限公司黨委書記、董事長
        劉建三 ? ? ?山東泰鵬集團有限公司董事長、黨委書記
        齊來成 ? ? ?山東省聯合農藥工業有限公司執行董事
        孫桂彬 ? ? ?泰安漢威集團有限公司首席執行官
        李永明 ? ? ?泰安市貴和物資有限公司董事長
        李延峰(女)泰安市魯陽金屬制品有限公司董事長
        李明東 ? ? ?山東潤通齒輪集團有限公司總經理
        李鐵軍 ? ? ?山東京衛制藥有限公司董事長、總經理
        楊學東 ? ? ?泰安國泰農業裝備集團有限公司董事長
        沈 ?明 ? ? ?魯普耐特集團有限公司董事長
        沈瑾江 ? ? ?泰安銀座商城有限公司總經理
        陸詩德 ? ? ?山東路德新材料股份有限公司總經理
        周 ?彬 ? ? ?山東大明協好金屬科技有限公司總經理
        趙建國 ? ? ?山東魯珠控股有限公司黨委書記、董事長
        姚洪瑞 ? ? ? 中鐵十四局集團第二工程有限公司黨委書記、執行董事
        錢英牛 ? ? ?山東得勝梯次能源科技有限公司總經理
        錢國忠 ? ? ?山東盛德大業供應鏈有限公司董事長
        徐勝剛 ? ? ?肥城宏遠建設有限公司總經理
        高一鳴 ? ? ?萊蕪鋼鐵集團新泰銅業有限公司董事長
        魏振超 ? ? ?泰山中聯水泥有限公司黨委書記、總經理
        ?
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        中共泰安市委 泰安市人民政府

        關于表揚泰安市優秀企業家的通報

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        各縣(市、區)黨委和人民政府,各功能區黨工委和管委會,市委各部委,市政府各部門,各人民團體,市直及省屬以上駐泰各單位: ? ?

        ? ? ? ?近年來,全市廣大企業家堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,艱苦奮斗,敢闖敢干,勇于創新,帶領企業奮力拼搏,為泰安經濟社會發展作出了突出貢獻,涌現出一批勇立時代潮頭、走在時代前列的優秀企業家。為大力弘揚企業家精神,激勵民營企業家干事創業,鼓勵青年企業家創新創業,展現企業家的責任擔當和家國情懷,經研究確定,授予張武宗等4名同志“泰安市杰出企業家”榮譽稱號,授予馬學文等22名同志“泰安市行業領軍企業家”榮譽稱號,授予王志利等24名同志“泰安市優秀企業家”榮譽稱號。 ? ?希望受表揚的優秀企業家珍惜榮譽、戒驕戒躁,再接再厲、再創佳績。全市廣大企業家要以受表揚的先進典型為榜樣,深入學習貫徹市第十二次黨代會精神,登高望遠、奮力爭先,爭當推進“新型工業化強市戰略”的生力軍、排頭兵。全市各級各部門要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,認真貫徹落實習近平總書記對山東工作的重要指示要求,深入學習貫徹市第十二次黨代會精神,積極構建親清新型政商關系,加快建設一流營商環境,扎實開展“百名科長大家評”“我為企業辦實事”活動,讓廣大企業家專心創業、安心經營、放心發展,為全面開創新時代社會主義現代化強市建設新局面作出新的更大貢獻。


        附件:泰安市優秀企業家名單
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        泰安市優秀企業家名單

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        一、“泰安市杰出企業家”(4名)
        張武宗 ? ? ?石橫特鋼集團公司董事長
        賈同春 ? ? ?泰山石膏有限公司黨委書記、董事長
        唐志堯 ? ? ?泰山玻璃纖維有限公司董事長
        樊得平 ? ? ?泰開集團有限公司總經理

        二、“泰安市行業領軍企業家”(22名)
        馬學文 ? ? ?山東農大肥業科技有限公司黨支部書記、董事長
        劉 ?琳 ? ? ?山東中康國創先進印染技術研究院有限公司董事長、總經理
        劉玉果 ? ? ?山東能源重型裝備制造集團有限責任公司黨委副書記、執行董事
        劉寶忠 ? ? ?山東新巨豐科技包裝股份有限公司總經理
        杜宏斌 ? ? ?泰安航天特種車有限公司黨委書記、董事長
        何希霖 ? ? ?新汶礦業集團有限責任公司黨委書記、董事長
        張弘治 ? ? ?山東潤德生物科技有限公司總經理
        張其華 ? ? ?山東華顯安裝建設有限公司黨委書記、董事長
        張洪波 ? ? ?新泰正大焦化有限公司黨支部書記、總經理
        張銘新 ? ? ?泰山酒業集團股份有限公司董事長、總經理
        周 ?強 ? ? ?山東超威電源有限公司黨委書記、總經理
        龐廣禮 ? ? ?山東泰邦生物制品有限公司黨委書記、總經理
        龐學雷 ? ? ?肥城勝利鹽業有限公司總經理
        單保華 ? ? ?泰山燃氣集團有限公司黨委書記、董事長
        趙紹祥 ? ? ?浪潮軟件股份有限公司黨委書記、董事、總經理
        趙煥臣 ? ? ?山東岱銀紡織服裝集團董事長
        趙德存 ? ? ?山東魯泰建材科技集團有限公司黨委書記、董事長
        姜 ?英(女)華潤泰安醫藥有限公司黨委書記、總經理
        秦 ?天 ? ? ?特變電工山東魯能泰山電纜有限公司黨委書記、總經理
        黃桂銀 ? ? ?山東九鑫集團有限公司董事長
        崔玉安 ? ? ?泰山集團泰安泰山鍋爐有限公司總經理
        甄利民 ? ? ?蒙牛乳業泰安有限責任公司黨委書記、董事長
        三“泰安市優秀企業家”(24名)
        王志利 ? ? ?泰盈科技集團股份有限公司黨委書記、董事長
        王建明 ? ? ?寶勝(山東)電纜有限公司董事長
        王愛峰(女)山東眾客產業園總經理
        亓 ?亮 ? ? ?山東瑞福鋰業有限公司副董事長
        鄧來平 ? ? ?山東泰西水泥有限公司黨委書記、董事長
        劉建三 ? ? ?山東泰鵬集團有限公司董事長、黨委書記
        齊來成 ? ? ?山東省聯合農藥工業有限公司執行董事
        孫桂彬 ? ? ?泰安漢威集團有限公司首席執行官
        李永明 ? ? ?泰安市貴和物資有限公司董事長
        李延峰(女)泰安市魯陽金屬制品有限公司董事長
        李明東 ? ? ?山東潤通齒輪集團有限公司總經理
        李鐵軍 ? ? ?山東京衛制藥有限公司董事長、總經理
        楊學東 ? ? ?泰安國泰農業裝備集團有限公司董事長
        沈 ?明 ? ? ?魯普耐特集團有限公司董事長
        沈瑾江 ? ? ?泰安銀座商城有限公司總經理
        陸詩德 ? ? ?山東路德新材料股份有限公司總經理
        周 ?彬 ? ? ?山東大明協好金屬科技有限公司總經理
        趙建國 ? ? ?山東魯珠控股有限公司黨委書記、董事長
        姚洪瑞 ? ? ? 中鐵十四局集團第二工程有限公司黨委書記、執行董事
        錢英牛 ? ? ?山東得勝梯次能源科技有限公司總經理
        錢國忠 ? ? ?山東盛德大業供應鏈有限公司董事長
        徐勝剛 ? ? ?肥城宏遠建設有限公司總經理
        高一鳴 ? ? ?萊蕪鋼鐵集團新泰銅業有限公司董事長
        魏振超 ? ? ?泰山中聯水泥有限公司黨委書記、總經理
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        泰山酒業

        地 址:泰安市龍潭路199號

        聯系電話:0538-6612198(市場熱線)

        電子郵箱:tsjybgs@163.com

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        泰山酒業

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